TD in UA iPhone iPad в Киеве

Первоначально Стиву Джобсу не понравилась идея рекламной кампании «Think Different» [Видео]

15.12.2011 11:39

Роб Силтанен (Rob Siltanen), бывший креативный директор и управляющий партнер в TBWA/Chiat/Day, в интервью Forbes рассказал правдивую историю рекламной кампании Apple - Think Different («Думай иначе»).

Силтанен отметил, что его попросили в отзыве высказать свое мнение по поводу, вышедшей недавно, биографии Стива Джобса, написанной Уолтером Айзексоном. В ней, по его мнению, не совсем правильно преподносится, что Джобс создал и написал большую часть из той знаменитой рекламной кампании. Приводим отрывок из его интервью.

Цитата:

Стив был тесно связан с рекламой и со всеми аспектами деятельности Apple. Но он был далек от вдохновителя той широко известной рекламной вставки. На самом деле, он был демонстративно серьезен по отношению к рекламному ролику, что, в конечном итоге, могло сыграть ключевую роль в содействии достижений Apple, одному из величайших перевоплощений в истории бизнеса. Как вы можете позже узнать из моего отзыва, я представил Джобсу основную часть оригинального сценария «Сумасшедших», и, наряду с началом и окончанием, все в итоге осталось без изменений, хотя первоначально Джобс назвал сценарий «дерьмом». Я также читал не так много правильных мнений по поводу того, как первоначальна была задумана кампания «Think Different». Хотя многие люди сыграли важные роли в том, чтобы запустилась эта рекламная кампания, но знаменитое выражение «Think Different» и блестяющую идею соединить в ролике черно-белые вставки с изображением известных визионеров принадлежит исключительно творческому человеку и дорогому другу Крейгу Танимото (Craig Tanimoto), который в тот период являлся арт-директором компании TBWA/Chiat/Day.

С полной версией его рассказа Вы можете ознакомиться на сайте Forbes.

iguides.ru