TD in UA iPhone iPad в Киеве

Как Apple «позаимствовала» торговую марку iPhone у Cisco

28.01.2012 15:36

iPhone от Apple ждали давно. Не только потому, что уже ставшая легендарной корпорация смогла сделать свою продукцию такой же знаменитой. Взять, к примеру, плеер iPod. Это устройство буквально возродило из пепла былого гиганта, вновь вознесло его на первые строчки рейтингов успешнейших IT-компаний.

Уверен, каждый человек в мире хотя бы раз слышал это громкое «i». Сотрудники Apple, разрабатывая такой же революционный смартфон, не хотели отходить от традиции и дать грядущей новинке имя с приставкой «i». Получилось iPhone. Однако в начале все сложилось не так гладко, как хотелось. Компания Linksys (подразделение Cisco) опередила Джобса и назвала так свой интернет-телефон, предоставляющий пользователю все преимущества IP-телефонии.

Адам Лашински, автор книги «Apple изнутри», рассказал о том, как Стив Джобс пытался договориться с главой Cisco Чарльзом Джианкарло об использовании бренда iPhone. Известно, что Cisco получила права на эту торговую марку в 2000 году, с момента, когда этот бренд был успешно выкуплен у InfoGear Technology, настоящего автора слова iPhone.

«Стив Джобс лично позвонил Джианкарло. «Стив позвонил мне и сказал чего он хочет, – вспоминает Джианкарло. – Он не предлагал ничего взамен. Это было вроде обещания того, что он будет нашим хорошим другом. И я ответил: «Нет, мы планируем использовать его [прим. бренд iPhone]». Вскоре после этого раздался звонок из юридического отдела Apple. Они сказали, что Cisco «отказалась от использования бренда», поэтому Apple вправе считать, что компания не защитила свою интеллектуальную собственность. С точки зрения Apple это означало, что она вправе воспользоваться термином «iPhone». Джианкарло, ответил, что Apple грозит судебный иск еще до запуска ее продукта. На следующий день Стив Джобс представил iPhone, а Cisco обратилась в суд».

Cisco хотела заставить Apple отказаться от несанкционированного копирования и заимствования своего зарегистрированного торгового знака. В компании потребовали судебного запрета на использование Купертино принадлежащего ей бренда iPhone.

«Это пример наглядно показывает классическую тактику переговоров Стива Джобса. По словам Джианкарло, глава Apple позвонил ему обсудить вопрос в обеденное время в День святого Валентина. «А затем он спросил, есть ли у меня дома доступ к имейлу», – говорит Джианкарло. – Я опешил». На дворе 2007 год – широкополосный Интернет есть у каждого американца, не говоря уже об исполнительном директоре крупнейшей IT-компании Кремниевой долины, являющейся ведущим разработчиком веб-технологий. «И он спросил, если ли у меня возможность получить электронное письмо из дома. Вы знаете, он просто пытался поддеть меня самым изощренным способом», – рассказал он. Вскоре Cisco сдалась. Обе стороны подписали договор о взаимовыгодном сотрудничестве».

macdigger